Der Verdrängungswettbewerb in der globalen Fußballindustrie ist in vollem Gange. Nachdem Christian Seifert, Geschäftsführer der Deutschen Fußball Liga, auf dem Neujahrsempfang 2017 bereits „mehr und besser koordinierte Aktivitäten im Ausland“ der deutschen Bundesligisten gefordert hatte, legte er nun in einem Kicker-Interview nach und spricht die Probleme bei der Vermarktung der deutschen Bundesligavereine im internationalen Vergleich an. In Deutschland tue man sich schwerer als anderswo, wenn es um die Themen Marke und Ausland geht. "Vielleicht klingt das manchem zu sehr nach Kommerz oder man traut sich nicht, es den Fans zu sagen. Obwohl es bei den Fans mehr Verständnis für den internationalen Wettbewerb gibt, als man glaubt".

Diese Einschätzung von Christian Seifert wird unterstützt durch die Daten aus einer repräsentativen Befragung von SLC, nach der der Großteil der deutschen Fans der Internationalisierung ihres Clubs sehr positiv gegenübersteht und nur 18% der Fans einer verstärkten Internationalisierung eher nicht oder nicht zustimmen würden.

Grafik 1: Zustimmung zu verstärkter Internationalisierung des Lieblingsclubs

Eine zukünftige Steigerung der internationalen Aktivitäten der Bundesliga ist von zentraler Bedeutung, denn mittelfristig wird es „nur noch zwei bis drei Ligen geben, denen die Menschen weltweit folgen“, so Seifert. Damit die Bundesliga nicht einen ähnlichen internationalen Absturz wie die Ligen in Italien und Frankreich erlebt, sind strategisch koordinierte, nachhaltige Internationalisierungsmaßnahmen der Bundesligaclubs gefragt. Die deutschen Fans sind der Meinung, dass für eine erfolgreiche Internationalisierung vor allem Kooperationen mit Vereinen aus den Zielmärkten geschlossen werden sollten, gefolgt von Marketing-Reisen und der Unterstützung von sozialen Projekten vor Ort.

Grafik 2: Relevanz verschiedener Internationalisierungsmaßnahmen (Top 3)

Dafür geht die DFL im Rahmen ihrer globalen Wachstumsstrategie neue Wege. Die internationalen Vertriebs- und Marketing-Aktivitäten bündelt die DFL zukünftig in der "Bundesliga International GmbH". Dabei werden weitere Auslandsbüros eröffnet und ein „Legends Network“ gebildet, in dem ehemalige Bundesligastars als Markenbotschafter im Ausland agieren sollen.

Im Geschäftsfeld „Internationalisierung“ unterstützt die SLC Management Sportvereine in ihrem Internationalisierungsprozess durch datenbasierte, individuelle Beratung sowie ihrem globalen Netzwerk im Sportbusiness.

Für nähere Informationen zur Internationalisierung kontaktieren Sie bitte jederzeit gerne:

Dr. Daniel Maderer,

Director Internationalization & Strategic Projects

E-Mail: d.maderer@slc-ag.com

Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830

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